**Il brand book (o brand guidelines)** È un documento che raccoglie le regole visive e comunicative di un [[Cos'è un Brand| brand]]. Serve a chiunque lavori sul brand (designer, agenzie, fornitori, team marketing interno) per utilizzarne gli elementi in modo coerente. **Contiene:** - [[Visual Identity]] (Identità visiva) - [[Tone of Voice]] (Identità verbale) Include inoltre esempi di applicazione dello stesso, come pubblicità, siti web e altri materiali di comunicazione. Possono essere presenti anche alcuni valori del brand come - Storia - Mission e Vision - [[Golden Circle]] --- La struttura e la complessità di un brand book dipendono dalle dimensioni dell’azienda e dal numero di persone o fornitori che utilizzano il brand. Una piccola impresa può avere un documento essenziale di poche pagine, mentre un brand internazionale può avere un documento con più di 100 pagine. --- In questo magnifico sito si possono sfogliare moltissimi brand book di casi reali, è sufficiente creare un account gratuito: https://brandingstyleguides.com/ ![[brand_guidelines.jpg]]