Il posizionamento di mercato, o più frequentemente solo "posizionamento", è l'espressione con cui si intende la posizione desiderata da un'azienda o un [[Cos'è un Brand| brand]] all'interno della mente dei **consumatori** quando paragonata ai **competitor**: queste due parti insieme compongono il **mercato**. Serve a definire in che modo l'azienda sarà riconoscibile, ed è uno dei primi step da affrontare durante un processo di Brand Design. ![[positioning.jpg|464]]