La **Unique Selling Proposition (USP)** o proposta di vendita unica è il fattore chiave che distingue un [[Cos'è un Brand| brand]], prodotto o servizio dalla concorrenza, evidenziando un beneficio unico e specifico. É un modello teorico di funzionamento della pubblicità formulato da Rosser Reeves negli anni 1940. Risponde alla domanda del cliente "Perché scegliere voi?" offrendo un motivo concreto e vantaggioso.