La Visual Identity è l'insieme delle linee guida che determinano l'uso degli elementi visivi di un [[Cos'è un Brand|brand]] o progetto. --- **contiene:** - logo (e relative varianti, icone) - palette colori (e gerarchia di utilizzo) - font (spesso due: uno per titoli e uno per paragrafi) se sono previste: - fotografia utilizzata (attraverso regole, esempi e descrizione) - illustrazioni (attraverso regole, esempi e descrizione) - altri elementi grafici (attraverso regole, esempi e descrizione) e infine: - esempi o "applications" PS: Un [[Il Brand Book| brand book]] completo non si limita a mostrare esempi della visual identity, ma anche l’applicazione delle linee guida del brand nei diversi contesti. Questo include, ad esempio, il [[Tone of Voice]] con esempi di [[Copywriting| copy]], l’uso dei valori aziendali nella comunicazione e la loro declinazione. --- Solitamente viene costruita da un graphic designer senior e/o un [[Art Direction| art director]]. ![[so matcha.jpg|476]]