È il fenomeno di marketing in cui il nome di un [[Cos'è un Brand| marchio]] famoso diventa talmente diffuso da essere usato dai consumatori per descrivere l'intera categoria di prodotto, perdendo la sua funzione distintiva. alcuni esempi: - **Scottex** - **Scotch** - **Post-it** - **Jeep** - **Aspirina** - **Jacuzzi** - **Tupperwave** - **Thermos** - **Walkman** ![[walkman.jpg|251]]