Una **landing page** (o pagina di atterraggio) è una pagina web singola e specifica, creata per accogliere i visitatori provenienti da campagne pubblicitarie. A differenza di un sito tradizionale, ha lo scopo di guidare l’utente verso una singola decisione, come acquistare un prodotto, compilare un form o scaricare un contenuto. Nelle Campagne ADS orientate alla performance, la landing page è di fatto uno standard: senza una pagina dedicata, diventa difficile ottenere risultati e misurarli in modo efficace. --- **Quasi sempre:** - è priva di rimandi a un sito principale, per evitare distrazioni e mantenere il focus sull’azione - integra [[Cookie e tracciamenti | strumenti di tracciamento]] del comportamento degli utenti (cookie, analytics, pixel) per misurare le performance della campagna e il tasso di conversione - viene ottimizzata tramite test A/B, confrontando varianti di copy, visual o layout per migliorare i risultati --- Tipologie di Landing Page: - **Lead generation**: spinge l’utente a compilare un form per raccogliere contatti (es. richiesta informazioni, preventivo, download) - **Sales page**: orientata alla vendita diretta di un prodotto o servizio (one-shot o in abbonamento) - **Click-through**: accompagna l’utente a uno step successivo (es. prenotazione, checkout, contatto)